互联网影响下电视媒体走向

一、互联网的日新月异

1995年的中关村曾树过一个路牌，上面写着“中国离信息高速公路还有多远?前方500米”。短短两年后，中国互联网发展便开始了长达十年的寒冬期。十年后，以“新浪网”、“搜狐”和“网易”三大门户为代表挺过来的互联网企业在以中国移动为代表的上下游产业链逐步形成的局面下，迎来了中国互联网的第二次浪潮。新闻门户、电子商务、分类信息等网络应用开始全面繁荣起来，尤为令人刮目相看的则是以盛大网络为代表的互联网娱乐产业创造的财富神话。2011年，中国互联网络信息中心(CNNIC)了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4．57亿，较2009年底增加7330万人。另外，上网设备呈多元化发展，我国手机网民规模达3．03亿，网络购物用户年增长48．6%，商务应用持续“领跑”、网络娱乐渐入平稳期，中小企业试水“网络营销”、基础网络安全不容忽视。2011年，全球管理咨询公司麦肯锡在上海报告称:预计到2015年，中国的网民人数将从目前的4亿多增加到7．5亿。据估计，未来2年，中国将新增1亿通过移动终端上网的网民，而目前通过移动终端上网的网民人数已达3亿。现在的互联网对于网民来讲，已经不单单承载着浏览资讯知天下的查询功能了，还可以进行网上购物、聊天、玩游戏、看视频、发表评论、网络通话、视频会议、建立社交网络等这些几乎涵盖我们生活的所有需求。互联网的重要性和其生活性已日渐成熟，成为人们生活不可分割的一部分，生活或者学习都是如此。当然，互联网也存在着他致命弱点，例如，《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年，遇到过病毒或木马攻击的网民比例为45．8%;有过账号或密码被盗经历的网民占21．8%。网络安全问题形势严峻，问题不容忽视。信息复杂，没有过滤，诈骗、色情等非法行业也会利用互联网进行犯罪，众多的信息是需要网民自己进行辨识的，这也对网民自身的素质提出了更高的要求和挑战;另外，网络黑客的无处不在，使得互联网变得没有隐私，著名的维基解密，一度引起世界级的轩然大波;再如前面所提到的社交网络，随着其与手机等移动终端的绑定，互联网传播的实时性和影响力也会日益增强。但这种过度公开化、自由化和即时性的新型媒介，也会对个人信息、网络安全乃至全社会稳定带来严重的安全隐患和负面影响。《第27次中国互联网络发展状况统计报告》认为，随着国家域名的网络安全保障机制进一步完善，网络与信息安全事件的发现和处置能力大大增强。但是，防范和杜绝网络安全问题，消除网络失信行为，更需要权威第三方机构的介入，从网站身份核验、数据传输加密等层面，形成“打防并举、注重防范”的格局，帮助网民和网站建立起各类综合防范机制。目前，各国也都在积极采取不同的法律监管手段对其进行必要的规范和治理。

二、互联网对电视媒体带来的冲击和挑战

在互联网蓬勃发展的今天，我们必须深入剖析互联网的主要优势和特点，才能清晰对比出其对电视媒体所带来的冲击和挑战，才能更加清醒地认识到电视媒体目前发展的滞后性，从而找到未来电视媒体发展的新方向和新领域。接下来我们将逐一分析互联网的主要优势和特点，并与电视媒体进行同向比较:

1．资源共享。世界每个角落的人都可以轻松通过互联网共享到全球的资源，既最大限度的节省了成本，又提高了效率。但是电视媒体传递的信息和资源具有局限性和滞后性，毕竟这些信息都是由电视人精挑细选出来的，势必会带上某个人或者某些人的窄众视角，同时电视节目都有固定播出的时段，尤其是对新闻的解读，通常都在晚上，这种滞后已经远远满足不了受众对新闻时效性的渴求度了，世界每一分钟甚至每一秒钟都在发生着新闻，而互联网永远会第一时间将它们呈现在公众的视线里。

2．无时空地域限制。只要我们在有互联网覆盖的区域，不论分别在地球的哪里，都可以随时联络彼此、视频对话;看电影，学习，分享世界名校的公开课程，是完全不受时间和空间限制的;还可以利用互联网超越时空的特点，进行全球买卖商品，当然也包括酒店、餐饮、机票等商务性的所有服务。

3．任意性。看电视，我们只能被动的接受电视台所播放的节目，不能进行自主选择，连续剧更是要每天都回家等待剧情发展，还要痛苦的忍耐频繁出现的广告时段。但在互联网上，是完全没有时间播放限制的，想看什么视频就根据自己情况去点击播放，同时，每集中间没有广告，对于网民来讲，这种随意性和集中性就远远优越于电视媒体的播放效果。

4．个性化。电视台不可能根据我们每个人的喜好去定制电视节目，它只能根据制片人、编导的意识去编排节目流程和内容。个性化用在互联网上是指，很多厂家可以根据顾客的需求去定制产品，比如说戴尔，你可以把你要的电脑配置提供给戴尔，戴尔公司根据你的需求去生产，然后再发给你。戴尔公司利用个性化服务成为生产电脑最厉害的公司。

5．智能化。现在电脑的操作以及上网的操作都非常智能化了，智能化就意味着操作简单、使用方便、所有程序制定的更人性化，而不是更复杂。所以互联网之所以这么快的普及，是因为它很多方面都是按人性化、智能化标准来进行的。而电视媒体虽然目前也有服务频道、智能点播一些功能，但在实际操作的过程中，确实没有互联网便捷和服务周到。

6．便捷性。无论你在哪里，只要有互联网的地方，一台电脑就可以完成全球购物、娱乐、读书、查询、发表观点、社交、办公等几乎涵盖生活所有细节的事项，而电视媒体，显然在这些服务性、娱乐性、消费性功能方面做的非常滞后。

7．互动性。在网络平台上，如果你想要针对某一社会现象、新闻事件、产品口评、电影观看等发表个人感受，那么，最短的时间内，你就可以得到来自全世界的回应并与之交流。但是电视媒体似乎还停留在了“被传授”时代，人们无法得到互动性的满足。而这种“被动”的感觉，恰恰在受众自我意识蓬勃觉醒的时代，会被越来越反感和排斥。

8．交互性。当前互联网发展已呈现出两大不容忽视的趋势:一是社交化趋势，二是移动化趋势。互联网社交化趋势的到来，使网民之间开始基于真实的社交关系来开展互动行为与信息传递，改变了传统的互联网信息推送模式，在社交化浪潮下，将个人信息及其社交关系融合到信息推送的算法中，将大大提高信息推送效率和精准度，引发互联网营销和电子商务的重大革新，社交网络将会成为未来互联网的基础架构;而移动化代表着互联网的未来，不仅基于手机上网的全面普及，同时也因为移动互联网领域已经呈现出不同于传统互联网的全新生态系统。相比互联网，传统的电视媒体目前在用户群交互性的体验和满足方面还是根本无法做到的。

三、电视媒体未来发展趋势

以上我们深入分析了互联网的几大优势，并且同向对比了传统电视媒体的弱势，那是不是就证明了传统电视媒体势必会被互联网所取代?我们先来看一个事例:一本名为《Vista看天下》(以下简称《看天下》)新闻文摘类期刊从2005年5月开始发行，近几年悄然成为报刊零售亭里最畅销的新闻出版物、坊间最流行的杂志。自创刊开始，《看天下》每年的广告额和发行量都以100%的速度突飞猛进，截至去年6月份，由美国BPA媒体发行认证机构认证，《看天下》的单期发行量达到492889份。这是中国第一份可以接近50万份发行量的新闻类刊物。传统的书报在新兴媒体繁盛的年代，都仍然可以创造如此神话，何况是电视媒体!从《看天下》的事例中我们不难看出，在这样一个躁动、焦虑、繁杂的环境中，一个媒体拿什么能留住读者?所以，重要的是不同媒体一定要知道受众需要什么，并根据受众的习惯和需求为其“量身打造”、进行“高级定制”，未来才会有可拓展的领域。近年来，尽管以网络为首的新媒体不断冲击着报纸、杂志的生存空间，使其在夹缝中生存，但以信息海量和传递迅速为优势的互联网制造出的浩如烟海的“信息们”，却也像炸弹一样追着人们狂轰乱炸，无论是走到电梯旁，坐在出租车上，还是躲到洗手间里，“信息”都不放过我们，网络中大量的信息是没有被过滤掉的，当然其中最多的则是垃圾信息。我们知道，中国现有的网民平均年龄在30岁以下，而按照国际通行的老龄社会标准，中国从1999年起已经开始迈入老龄化社会，成为世界上拥有老年人口最多、增长最快的国家之一。这说明什么?说明目前在中国，仍然拥有着数量庞大的抱持着传统接收信息习惯的群体，他们每天仍旧喜欢读书、买报、看电视。中老年人生活中普遍还是习惯于被动接收传统媒体有筛选性的提供信息内容，因此，电视媒体其实在未来大有可创造发挥的空间。下面我们将从技术和应用两个方面来具体剖析电视媒体的未来发展战略:

1．技术方面电脑是前倾式的体验，而电视机是一个后仰式的、偏享受的体验。因此体验电视机的操控，还要考虑更多的简单，不需要总是点“是”或者是“否”，简便操作是很重要的，跟移动的电脑确实不一样，电视机是固定的平台，既然是固定的，我们就要考虑它智能方面必须考虑的因素:例如系统方面，可以考虑适合电视机的操作系统，要适合大屏的，适合非触摸屏的，适合简单操作的。电视机的操作系统要适合电视机本质的特色，偏分享、家庭终端，要是中国本土化的，要结合目前市面上已经成气候的IT行业和手机行业，要知道老百姓的需要，要给他们带来更多的享受。对于电视，我们需要学习从过去的非智能到智能。我们要学习苹果一统天下的局面，为什么苹果的东西可以让很多人趋之若鹜，手机非常便捷，我们坐地铁拿手机触摸就可以，但电视机确实不一样，电视机需要在家里享受，这点怎么适应它?中国特有的国情怎么顺应它?对于苹果要做智能电视，我们需要考虑的是，既然苹果有意做电视机市场，说明我们的电视机市场非常的有潜力，我们听到也应该充满信心，说明这个产业是大有可为的。电视这么多年来，经历了很多革命性的变化，电视机从原来的黑白电视到现在的彩色，从CRT那么厚重到现在的超薄，也是一场革命。现在正从2D到3D进行着革命，这是目前电视革命必须要抓住的关键。从非智能到智能是非常重要的，是彩电经历的革命的剧变，不适应是不可能的，因为这是未来的趋势。2011年秋季的平板电视市场飘来一片片的“云彩”，国庆的战场延伸到“云”概念上。云技术最早是在二十一世纪前期美国提出的，狭义的“云”是指IT的服务和资源的获取。广义的“云”是指所有的包括服务硬件软件资源的获取的结合，作为云计算广义的“云”。现如今所宣传的“智能云电视”在硬件上没有太多的改造，主要是后端的改造，主打内容服务。那“云”、“智能”跟“3D”又存在什么关系?3D是显示技术的革命，人本质的追求从2D到3D，智能是从内容、应用上提升它，所以智能和3D是目前电视媒体在技术领域的两条腿，是必须要走好的。云电视，则是从非智能到智能发展过程中的技术点，这个点能为我们带来更多变化和应用，所以我们把它单独拿出来讲。“裸眼3D”绝对是以后主要研发的方向，会更加符合受众追求视觉冲击的本质，而且不会带来更多的负担。虽然在技术方面，三网合一后的数字电视网络带宽会富有巨大的包容性，但目前数字电视的内容与服务的单调匮乏问题终将是困扰数字电视发展的根本矛盾。

2．应用方面电视应用一大趋势是以分享娱乐为主题，例如康佳推出的“锐族馆”，就是应用了商店的平台，上面有100多款适合中国人常用的应用程序，针对四川人、广东人爱玩麻将，里面就设计了很多种类的麻将;针对现在非常流行的“愤怒的小鸟”和微博这样新潮的东西，里面都有很好的体验，看电视的时候截图，直接发到微博上，这是非常好的突破与尝试。电视机作为家庭分享的平台，更多的应用程序还是考虑切合消费者在客厅的需要，现在用手机玩儿的游戏，电视上也能玩儿，而且要制作充分适合电视机大屏幕玩的游戏。电视媒体还要针对市场再进行细致划分，采取特色定位，针对多元化的时代特征和受众群体，推出特色节目。未来节目发展将会逐渐以娱乐和服务为两大主攻领域，每个领域都可以根据它所包含的一切元素来创立频道、制定内容，如娱乐节目从年龄段上面就可划分为:幼儿娱乐频道、青少娱乐频道、成人娱乐频道、老人娱乐频道;如果从性质上面划分又可细分为:游戏、综艺、时尚元素、环球旅游、围棋世界、高尔夫……总之你能想到的每一项娱乐项目都可以单列成为一个频道，针对特定的收视群体提供专一的全面的系统的特定化服务。另外，近些年来，随着数字电视技术的进一步推广和应用，以及互联网技术的进一步加速和普及，“三网融合”被频繁提出并开始进入实施过程中。传统媒体在寻求突破的阶段，不应忽略与新媒体相结合的思路，从而探寻出另一番天地。恰恰此时出现的“广播电视网站”就作为领头羊、探路者，对广播电视产业未来的商业价值、对传统广播电视产业在新媒体环境下的市场地位，将会产生一系列的影响。目前中国广播电视网站的发展逐渐成规模运作模式，他们以媒体化的方式运营网站，不单单是强调海量、速度和互动，更加突出了电视媒体的视角，强调洞悉事物的本质、挖掘事件背后的意义，并且对不同的观点发起探讨，最终传播那些社会值得提倡的价值取向。而目前网络媒体的同质化倾向较为明显，因此，只有更深层次去挖掘新闻价值的媒体，才能对高端人群产生不可抗拒的吸引力，从而建立起客户的品牌忠诚度。

近期，一个由美国纳斯达克上市的高科技企业，倾巨资打造、源于中国面向世界、充分融合了国际资本、前沿技术与一流内容的优秀电视服务平台“玲珑视界”，在北美正式推出服务。它的宗旨是为全球观众提供最优秀的电视节目内容、最赏心悦目的观看体验和最完善的收视服务。据了解，此电视服务是以“公共互联网”为传播载体，利用全球无缝覆盖的特征，结合多种技术，最终通过数字机顶盒实现电视节目的播出，同时也可以在电脑和IPAD等多终端上实现一个ID统一管理和收看电视内容。这种从内容素材的生产，到用户在终端屏幕上观看电视节目，整个“端到端”服务过程中形成无断层的闭环，无论在技术平台还是业务模式上，都将成为一个科学管理与运营的完善体系。通过上述分析，我们可以清晰地摸到互联网冲击下的电视媒体未来发展的战略脉象，当然，随着科技的进一步突破，和将科技真真实实地运用到电视媒体发展的具体操作层面上，我们还将有一个非常漫长的探寻过程，这需要智慧与思考还有行动力的完美结合!