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地方台电视剧排播思考

摘要:近年来,电视媒体间的竞争愈演愈烈,特别是地方台生存环境更是雪上加霜,地方台除了在节目上下功夫外,电视剧也占据了重要的位置,有的频道甚至是全天以播出电视剧为主要内容,只有好的电视剧才能吸引观众。地方台要想生存,电视剧的选择、编排、宣传、推广、创新方面更要下功夫,才能让地方台在激烈的市场竞争中立于不败之地。

关键词:电视剧;科学编排;独具特色;创新发展

近年来,电视媒体间的竞争愈演愈烈,特别是地方台生存环境更是雪上加霜,地方台除了在节目上下功夫外,电视剧也占据了重要的位置,有的频道甚至是全天以播出电视剧为主要内容,只有好的电视剧才能吸引观众。优质电视剧资源已经成为各家电视台提升竞争力的主要利器,对优秀电视剧资源的争抢是频道间资源战的主题,对优秀电视剧资源的掌控,也更加体现出电视台的竞争力。地方台要想生存,电视剧的选择、编排、宣传、推广、创新方面更要下功夫,才能让地方台在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1选剧精益求精降低成本

地方台在选剧方面要考虑多方面因素,首先就是资金因素,地方台资金流方面不如央视和各大卫视,如果一部剧成本太高,台里会承担不起,所以在选剧方面既要考虑成本还要考虑多方因素。选电视剧要品质俱佳才能让观众喜欢,才能取得良好的收视。在电视剧的题材上,要全方位考虑,既要考虑人群,又要考虑对受众市场的调研分析,还要对竞争频道进行对比,进行差异化题材的选择。在制作上,要考虑电视剧的制作水平是否精良,是否经得住观众的推敲,现在各家电视都是高清的,每一个细节都要考虑进去,才能在细节上抓住观众的视线。在剧情上,要考虑剧情是否精彩,不要粗制滥造、敷衍观众,现在的观众的欣赏水平越来越高,要达到观众满意,还要考虑观众的地域特色,什么类型的电视剧更适合东北地区观众的“口味”,更要有好的剧情等,选剧考虑的要全面才能更好的迎合观众,取得良好的社会影响,带来好的收视。

2电视剧科学编排合理运用

电视剧在频道位置的编排上,必须要有科学合理的规划。要掌握地方台的各频道主要观众群体的构成,既要关注中老年观众,又要重视青少年观众;既要编排中老年观众喜爱的正剧、抗战剧、家庭伦理生活剧,又要安排青年观众喜爱的青春偶像、时尚励志的电视剧。还要注重电视剧的品质,防止小众化、极端化等负面效果的产生,及时调动观众的收视热情,合理的编排电视剧,产生最大的收益,提高地方台的影响力。电视剧合理编排要根据受众的收视喜好进行调整,比如经济频道在反法西斯战争胜利70周年之际推出抗战经典大剧:《左手劈刀》《致命行动》《燃烧》等抗战大戏;春节期间推出历史古装经典大剧《射雕英雄传》《华山论剑》等经典系列;暑假期间推出韩剧专场《继承者们》《面包大王》《浪漫玛丽》《屋塔房王世子》等多部韩剧。这些不同题材的编排,符合观众喜好,在不同的时段满足的观众的不同需求,随时紧贴观众的收视动向,在特殊时令段,进行必要的收视强化,在收视上有很好的表现。如何在频道竞争中,真正留住观众将成为广告客户更为看重的结果。相信地方台会以其持之以恒的蜕变与坚持赢得品牌更长远的发展。

3电视剧宣传常换常新独具特色

不同题材的电视剧在宣传上各有不同,宣传方式的把握各有不同。针对不同的受众群体对电视剧的喜好,宣传更要独具特色,常变常新,结合影视娱乐的网络红人、热点事件等挖掘出该剧目的兴奋点,发掘出剧目的亮点,进行重点内容及重点人物的宣传,从而使电视剧的宣传更具个性特色,不拘泥于常规的宣传,起到另辟蹊径的视觉效果。在抗战剧中不单纯剪辑战争场景画面,突出人物新看点或许能给观众带来更多的视觉体验;在武打年代剧中不仅仅靠武打场面吸引观众,突出侠骨柔情的一面或许更能突出有血有肉的银幕形象。经典剧目重点推荐。2015年是反法西斯战争胜利70周年,沈阳经济频道《家剧场》推出了抗战经典系列宣传(一)硬汉集结抗战经典——包括《左手劈刀》《传奇英雄》《致命行动》、《踏破硝烟》等多部电视剧;抗战经典系列宣传(二)女子抗战闪亮荧屏——包括《孤雁》《女汉子》等多部电视剧进行重点宣传,并取得了较好的收视,有两部剧播到了年度最高收视:《左手劈刀》48集平均收视3.2;《孤雁》45集的平均收视3.2。电视剧播出的宣传片也是电视剧的第二次宣传,有针对明星与观众的见面会的、有电视剧观众回馈的等等,这类宣传片更多注重与观众的信息交流,搭建与受众沟通的桥梁。例如,强调汇集明星的黄金组合阵容;突出具有观众影响力的导演、作家;以引人入胜的情节为宣传点;系列剧突出宣传该剧的连续性等宣传。电视剧宣传片剪辑——更加注重主题突出,环环相扣;内容经典,层层递进;情节紧凑,引人入胜;精编演员对白;精编经典剧情等等多角度,全方位的宣传手法。这样既刻画了鲜活的人物形象,又突出了精彩的电视剧情节,如同精心烹制的一场视觉盛宴,同时,还运用新媒体方式进行宣传。经济频道《家剧场》微信订阅号推出“看抗战大戏赢惊喜红包”活动;《下午剧场》推出的“看韩剧专场赢戏水门票”等活动,场场活动,观众参与热情高涨,粉丝量暴增,成为观众茶余饭后参与的焦点,活动不仅提升了全频道的收视率,更为频道培养了最具消费能力的收视群体。沈阳经济频道《家剧场》一直以来是辽沈百姓所喜爱的剧场,首轮好剧一直对观众有很大的吸引力,今年继续打造经济频道《家剧场》的黄金品牌。在电视剧炒作方面要常换常新,根据电视剧的不同进行合理化的炒作,除了现有的炒作手法,针对重点剧目进行重点炒作,增加导演、演员和频道主持人说剧的环节。全面营造开播氛围,除了季播打包宣传、人物打包宣传外,还要利用电视、广播、新媒体、户外大屏、社区点映、海报、畅销报纸、微信红包、有奖收视等手段全方位、多角度推介新剧,使新剧未播先热,取得良好的收视。

4电视剧创新发展合作共赢

面对激烈的竞争,各地方台也一直在寻找突破。今年沈阳台里除了正常购剧外,还联合全国20余家地面电视台共同参与、共同投资的长篇时尚都市轻喜剧《饮食男女》,该剧明星云集“即拍即播”的制播模式,这在国内无疑是一种新的尝试,对观众也具有新鲜感和吸引力,以增加与观众的互动,根据多数观众期望设置故事内容、情节走向和人物命运。地方台在电视剧市场的集体发声面对地面频道电视剧剧源逐渐弱化的严峻形势,开始进行地面电视频道大联合大定制的战略探索。《饮食男女》就是战略联合的第一个项目。各地面频道希望通过这种电视剧合作的新模式,降低成本,解决内容上的紧迫问题,搅动电视剧市场格局,并寻找新的盈利模式以及更深广的合作空间。《饮食男女》春节期间在我台经济频道播出,并取得较好的效果。除了联合出品外,地方台定制剧和自制剧将是未来地方台的发展前景,由被动选择方过渡到主动服务商的跨越性转变,既然已经有了合作方式,还可以定制适合不同产品介入与发布的新形式,吸引不同客户的加盟与合作,将投资风险降低,从提供半成品到出售成品,电视剧的广告收益将被提前激发,有利于频道资金链的流动和商业效益的提高。自制剧让地方台具有了完全的主动权,在电视剧题材、演员、情节设计等多方面都有了自己的话语权,这不仅开拓出了电视媒体发展的新渠道,更加有效盘活地方台多档节目的产业链,形成体系性的自产自销,放大宣传效果。而类似品牌介入的植入方式,也能进一步有效开拓广告资源,在电视广告日益稀缺的时段,成就企业战略发展的新要求。地方台想让电视剧给频道带来更大的效益,就应该在电视剧的选择、编排、宣传、创新上多下功夫,让电视剧给观众带来视觉盛宴的同时达到地方台的收益最大化。

作者:刘子华 单位:沈阳广播电视台

参考文献:

[1]钟争平.视频工作室后期工作网的构建研究[J].数字技术与应用,2016(2).

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