县级电视广告状况与进步 (
4-28)
县级电视台作为我国广播电视系统中的最基层部分，受到各个方面的制约。与上级媒体电视台的比较下，县级电视台的覆盖面以及地域性，资金、技术、人才和待遇方面都远远低于上级电视台，并且在广告创新及画面制作上就……
加大电视广告监管提升经营质量 (
3-23)
1999年,我台广告部进一步深化内部改革,加大管理力度,坚持社会主义经营方向,自觉为客户服务,为消费者服务,将经济效益与社会效益有机地结合起来,使广告经营朝着更加科学、规范化的方向发展。广告创收在同……
剖析符号对广告主题的体现 (
3-23)
由著名导演张艺谋执导的城市形象广告《成都，一座来了就不想离开的城市》在各媒体播出后，成都便作为“一座来了就不想离开的城市”而深入人心。广告的核心是对广告主题的表现。符号作为广告元素的一种，对广告主题……
大陆影视广告探究 (
12-18)
一、中国大陆影视广告诞生背景及现状
电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台。人们足不出户就能在这……
现代电视文化中崇高的失落 (
11-20)
一、电视文化中崇高的失落
历史上对崇高的论述颇多,成果丰富,但是,随着社会的发展,文化的变迁,崇高在当代却遭遇到了前所未有的冷落。驻足电视文化领域,我们不难发现,当代崇高感的丧失,已经成为一种……
电视谈话类节目困难以及缺陷 (
11-20)
一、电视谈话类节目的诞生
1954年美国NBC推出《今夜》栏目,开创了电视谈话类节目的先河。中国的电视谈话类节目,开始于中央电视台在1996年开播的《实话实说》栏目。自此,在中国大陆上刮起一阵……
广告诚信失真以预防 (
11-6)
广告经济作为市场经济的一个重要组成部分,也应该是诚信经济。广告诚信在市场经济中是非常重要的链条,因为它是直接联结生产者与消费者的中间环节,如果广告不诚信,整个市场经济体系中的信用体系将不复存在。
……
电视栏目定位以及品牌构造 (
11-6)
电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息,传播信息,满足生活、享受、发展的需要,诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言,为满足合适人和社会的需要,就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中,电……
探究电视品牌节目稳定性维护 (
11-6)
电视界的激烈竞争,说到底是品牌的竞争。当前的电视竞争已经进入了品牌竞争的时代,整个电视市场形成了一个全方位竞争的格局。发展到今天,电视栏目已同样进入了品牌竞争的阶段,谁打造出强势品牌,谁就赢得了稳定……
网络广告现状和进步措施 (
10-27)
与传统媒体广告相比。网络广告有如下特点：价格低廉(网络广告的付费依据点击率计算。现在一般是每1000次点击25至75美元不等，与电视广告相比便宜得多。据一项统计。获得1000名美国受众的成本网络广告……
分析电视购物栏目覆盖现状 (
10-26)
经过二十余年的发展，我国的电视购物已经形成一个相对成熟的产业链，是国家法定的无店铺零售业态的一种，必然也存在零售业最基本的信息流、物流和资金流。与普通零售业的关键差异在于商品的展示、销售渠道是电视，……
谈论中国当代广告中的西化元素 (
5-11)
摘要：本文通过概略梳理西化元素在中国广告中应用的发展阶段，探讨中国当代广告中西化元素的表征形态，举证分析广告中西方人物元素的运用，指出西化元素在中国广告中的运用要依托语境，因势利导，方能实现广告的……
透析广告效果调查体系 (
5-6)
摘要：本文通过对广告效果调查相关文献的研究，将影响广告效果的各方面因素都纳入到广告效果调查体系中来，详细介绍了广告投放前期调查、媒体调查及投放后期效果调查三方面内容，为广告计划、创意、制作和效果测……
基于广告中女性形象定位谈论 (
4-5)
摘要：大众文化如何表现女性是女性主义者一直关注的问题，而广告在大众丈化中占据着重要地位，因此，对广告中的女性形象进行研究，不仅有助于我们了解广告是如何塑造女性形象的，而且时我们从性别角度研究女性形……
透析广告情感创意中的审美心理 (
3-28)
摘要:广告情感创意与美学心理学相结合，用情感来打动消费者，使消费者在心理上与广告情感产生共鸣，认同广告并且购买产品和服务，以此来促进消费，从而更好的实现广告的商业价值。
关键词:广告 情……
透析关联理论与英语广告翻译 (
3-28)
摘要：广告文体的翻译，关键是看能否达到广告的预期目的和功能，这就决定了广告的翻译必须要抓住广告受众的认知心理。使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。本文在分析现代商业广告的目的及其主要功……
小议植入式广告的发展与演进趋势 (
3-22)
在湖南卫视曾热播的电视剧《一起去看流星雨》中，有这样一段情节：男主角道明寺焦急地打车去找女友，在十几分钟的剧情里，主人公手里拿着的“城际通”导航仪很是抢眼，频频出现在特写镜头中，而且成了剧情线索的一……
解析在广告中沉落的女性意识 (
3-15)
广告形象体现着深刻的社会文化内容。打开电视，翻开报纸杂志，走在大街小巷，几乎在人们活动的一切领域，广告无所不在地冲击着人们的视听，左右着人们的生活。在商品消费时代，广告对民众的导向的作用之大无法估量……
广告中的中国传统元素探讨 (
2-21)
论文要害词:中国元素中国传统文明告白载体
论文摘要:经过研讨中国传统文明中的元素在告白中的传承与传达，剖析了一系列中国传统文明元素在告白中的误用景象，对若何准确、标准告白中的中国传统文明……
剖析影视作品和影视广告的创作性异性 (
2-17)
摘要：由于影视广告的特殊性，使其在具备一般广告特点的同时又具有常规影视作品的特征，但又在创作思路，作品本体，后期创作等方面与常规影视作品存在差异。
关键词：影视广告常规影视作品创作差异 ……
探究电视广告中女性形象改变的必要性 (
2-17)
摘要：电视广告中女性刻板形象主要有贤妻良母型、性感美女型、小鸟依人型、强势女人型等，其成固是多方面的，对社会健康发展造成的消极影响也是多方面的。因此，必须更新观念，建立和健全一系列制度和机制，营造……
探索电视广告信息传播效应 (
2-11)
关键词：电视广告文化；效应；导向
摘要：就电视广告文化的特征、效应、导向等方面进行了论述。电视媒体的传播范围非常广泛，从世界范围来看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处，不论性别，年龄……
试谈幽默电视广告创作指导性原则 (
2-2)
摘要：幽默电视广告以其独特的艺术表现手法，具有感性诉求、叙事故事化、戏剧化、具有较强的娱乐性、趣味性、感染力深等特性，创作者必须遵循冲击力要强、创意要新奇、兴趣感要浓、关联要巧妙、信息传达要准的原……
剖析广告中女性刻板形象的形成原因 (
1-29)
摘要：电视广告中女性刻板形象主要有贤妻良母型、性感美女型、小鸟依人型、强势女人型等，其成固是多方面的，对社会健康发展造成的消极影响也是多方面的。因此，必须更新观念，建立和健全一系列制度和机制，营造……
剖析跨文化广告有效性传播遵循原则 (
1-18)
摘要：营销全球化，对跨文化广告传播提出了更大挑战。笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究，并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则，目的是促使跨文化……
探析商业广告评价的道德负面性质 (
1-14)
摘要：商业广告（以下简称广告）在现代社会中的作用几乎与空气对人的作用一样不可或缺，但它在舆论中得到的评价却多数是负面性的，本文因此对关于广告的常见否定性话语进行辨析。
关键词：商业广告道……
研究意识形态新兴广告形式特征 (
1-14)
摘要：意识形态广告是一种新的广告方式，它以一种非传统的方式获得权威肯定，这种广告在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验性。在美学和文学上，它通过拼贴、戏仿、荒诞的变形进行文学式的解……
探究广告摄影的商业性特性论文 (
12-16)
[摘要]随着全球经济的迅猛发展，广告摄影以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势，大量介入商业领域，对现代经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求其必须要全面地展示和传递商品信……
广告拷贝有关问题综述论文 (
12-16)
[摘要]文章从市场营销的角度出发，以中国广告拷贝为研究背景，指出广告拷贝的危害性，并对广告拷贝提出解决对策和建议。
[关键词]广告拷贝 市场营销 发展对策
近年来，中国广告业以每……
广告口号的形式美探究论文 (
12-16)
[摘要]广告对企业商品营销起着重要的作用，这与广告形式的多样化不无关系，尤其是广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。整句的均衡美和散句的参差美在广告口号中都发挥着很大的作用。广告口号要追……
探求广告对意识形态信息的传播使用手段论文 (
12-16)
[摘 要]广告常常借助、利用意识形态的力量。在不同目标和策略的指导下，广告对意识形态信息的传播采取各异的方式，或是直接传递观念信息，或是采用暗示、比喻等方法使意识形态从广告的特定情境、氛围与形象中……
仿拟在广告中的分类和应用探究论文 (
12-16)
[摘要]广告语言是广告的重要表现方式之一，是公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介。如何更好地运用各种修辞手法来创作广告无疑是现代商业生活中的一大核心。作为重要的修辞手段之一，仿拟广泛地运用在广……
广告英语中运用转义修辞的作用及特点剖析论文 (
12-16)
[摘要] 广告英语作为现代社会传递商品信息的有效方式，其在生活中的使用益发引起大众的关注。本文从文体学入手，分析转义修辞在广告英语中所起的具体功用及特点。
[关键词] 广告英语 文体学 ……
现代广告中应用传统价值观剖析论文 (
12-16)
[摘要]本文以传统文化的视点，通过对中华民族传统价值核心——儒家传统价值观的分析，从四个方面阐释了它们在现代广告中的具体运用，探讨了儒家传统价值观对现代广告塑造品牌形象，实现与广告受众的信息沟通具……
电影广告置入式新兴模式探究论文 (
12-13)
摘要：现在，直白式广告使消费者感到厌恶，而电影作品中的隐性广告却正在受到越来越多的广告主和受众的青睐。电影置入式广告作为一种新型的广告方式，值得对其进行深入研究。
关键词：置入式广告；电……
网络广告的优势探讨论文 (
11-25)
1．国内外研究现状
自1994年美国著名的Wired杂志推出的网络版Hotwired主页上出现的AT&T等十四个客户的广告baaner标志着网络广告的诞生之后，国外网络广告的研究也……
搜索引擎广告优势分析论文 (
11-25)
一、国内外研究现状：
目前，国内外对于网络时代的搜索引擎广告优势的研究分析主要可以分为以下几个具体方向。
（一）有关于网络时代的广告现状，网络广告，网络时代传统广告的研究。
李……
互动电视广告现状探析论文 (
11-25)
一、国内外研究现状
目前，国内外对于有关互动电视广告的研究分析主要可以分为以下几个具体方向：
（一）关于新媒体语境下广告媒介发展的环境发生的变化研究。
有关于新媒体的研究，如新……
广告公司竞争选择性分析论文 (
11-12)
[摘要]在对中小型电视广告公司进行SWOT分析基础上，提出三个维度的竞争战略：“拾遗补缺+目标集聚战略”、“创意领先+标新立异战略”、“总成本领先战略”。
[关键词]中小型电视广告公司S……
商业广告骗术治理措施研究分析论文 (
11-12)
[摘 要]商业广告骗术作为骗术在广告领域的一种具体形态，既具有骗术的一些共相特征，又有其自己的特征，了解这些特征有助于找到合理的治理途径。从广告主、消费者、传播媒体、监管部门等几个方面入手制定合理……
广告代言认知的非准确性论文 (
10-12)
[摘要]明星代言是目前我国电视广告中采用最多的一种方式。但是过多过滥的运用这一方式就造成了明星与产品之间“一人多代”等现象的发生，这种现象势必带来产品或品牌的认知模糊。要解决这一问题，必须从电视广……
电视广告中的消费者身份定位论文 (
10-12)
摘要：身份认同是社会学中的重要问题，它影响着人们的生活方式特别是消费方式，而电视广告对营造消费者身份认同内涵有不可忽视的作用，它往往通过语言来展示性别、民族、阶层等身份认同的形式，诱导人们进行象征……
中国电视广告发展溯源论文 (
10-12)
一、中国电视广告的原始期(1979年一1982年)
电视广告“平反”。电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。直到改……
电视广告数字化发展战略论文 (
10-12)
【论文关键词】：数字电视；互动；广告传播；变革
【论文摘要】：以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化，变传统广告传播信息有时滞单向流动为即时双向沟通，放……
数字电视广告传播发展论文 (
10-12)
[摘要]人类传播发展轨迹告诉我们，每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命，都会引起传播方式的变革。数字电视的出现，产生了一种全新的数字电视广告传播新方式，它必将引起广告传播模式的变革，导致新的广告……
提高电视广告价值的途径论文 (
10-12)
摘要:本文认为提升电视广告的价值要从五个方面入手：提升广告的文化品格，注重故事化、娱乐化、动态化的广告创意，实现精品化、聚群化的广告编排，通过广告分级制度的建立净化广告的播出环境，提高观众的广告媒……
广告收入管理的类别论文 (
10-12)
广告收入目前是广播电视行业(以下简称广电行业)的主要收入来源，而且在未来相当长一段时间内仍将是广电行业的主要收入来源，在平面媒体、广电媒体、户外媒体，特别是以互联网为代表的新媒体共处一体激烈竞争的今……
广告代理制的促进作用论文 (
10-12)
摘要：改革开放20多年来，中国广告业发展迅速，但与国外相比，还存在很大的差距。我国已经加入了WTO，到2005年底将全部放开广告市场，届时，中国的广告业将面临着更加严峻的挑战。面对危机与挑战，必须……
网络广告与传统广告异同分析论文 (
10-12)
随着经济的快速发展，广告也获得了快速发展。发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右，广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。以……
广告英语词汇的特殊性论文 (
10-12)
[摘要]广告作为一门综合艺术，具有很多独特之处。广告的撰写在词汇、句法、修辞方式等方面具备一些特征。在词汇方面，广告用语必须简洁、生动、形象、富有感情色彩和感染力。它的词汇特征集中在这几个方面:模……
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