创意经济考察交流

但你茫然无知，事情正在发生。不是吗，琼斯先生？美国民谣传奇歌手BobDylan歌词正好用于此处。

当北欧创意经济蓬勃发展，上世纪90年代。诞生了诸如诺基亚、宜家、IITALA和B&O等带有创意经济特质的品牌时，仍然对创意经济如何缘起一无所知。当我有幸踏入欧洲，来到那些曾经只出现在梦境里的城市，经历之后，脑中一直翻腾着这些日子里经历的北欧、西欧文明记忆以及无所不在创意经济因子。

造就了人。日本建筑大师安藤忠雄在其《安藤忠雄的都市彷徨》开篇即如此写下。这么说来，旅行。人生也可算是一段旅程吧。没有接受专门教育的状况下而志向建筑这件事情，就如同独自在紧张与不安下迷失在一个陌生的地方里一样。往往在孤独与不安，一个人在都市里彷徨的时候，那样的感觉变更明显而具体地流露出来。今年十月，当我有幸踏入欧洲，来到那些曾经只出现在梦魇里的城市：巴黎、阿姆斯特丹、布鲁塞尔、汉堡、哥本哈根、赫尔辛基等西欧、北欧都会，独自走在那些陌生的街道，看着那些在变幻光线下依然如我建筑，搜索着脑海的记忆找寻我需要的创意经济因子，这时候，如同安藤君那种彷徨感竟同样泛起。

IITAL和MENU精品王国面前，VernerPanton幻想景象”面前。Stedelijk博物馆的UPTONOW展览面前，作为一个来自东方默默无名的传媒青年，对如此丰盛的创意经济欧洲行，不免彷徨。

对应的正是香港。无时差旅行密码：097这是行李箱的密码。

结束了15天的紧密行程后，从香港赤腊角机场搭乘芬兰航空公司的航班起行。终于从终点回到始点，香港。

一次无时差的出行，从香港时间到香港时间。从拨慢五个小时（赫尔辛基）继续拨慢一个小时（斯德哥尔摩）欧洲冬季时间（WinterTim再拨慢一个小时，然后回到香港拨快七个小时，5+1+1-7=0无时差。

躺在香港九龙的酒店房间里，但我却在清晨时分尝到时差的味道。隐约听到晨早香港的早班车”声音，脑子中翻腾的却是过去15天里经历的北欧、西欧文明记忆碎片以及无所不在创意经济因子。

无论是赫尔辛基的诺基亚总部还是石室教堂呈现的现代派通讯、建筑革命，芬兰。一个指向人类沟通科技的追求，一个指向人与自然合一的精神追求；

无论是斯德哥尔摩的古建筑风格维系和沉船的追忆，瑞典。指向他对瑞典王国传统的执意维系，还是瑞典人对自身生活质素的高度关注力造就他拥有IKEA和AbsolutVodka都在指向他品质观；挪威，无论是维京人的海岛船还是GustavVigeland雕塑公园呈现的生命文明，一个指向古时的资源挣扎，一个指向现代生命的再思考；丹麦，无论是设计大师VernerPanton创想空间还是丹麦啤酒超级品牌嘉士伯，一个指向生活空间的创造力，一个指向酿造科技文明的追求；哥本哈根到汉堡的欧洲之星”列车上，无论是丹麦的超级跨海大桥还是见证德国工业实力的汉堡港，一个指向对自然的征服力，一个指向对工商业的征服力；荷兰，无论是Stedelijk博物馆的UptoNow理念的追求与呈现，还是阿姆斯特丹对自由开放的惊讶程度，一个指向革新精神，一个指向宽容理念；比利时，无论是原子球塔所对应的1958年的比利时力量还是欧洲大客厅”展示的老比利时王国的气派，还是如今建立于此的欧盟总部，无不呈现着这个欧洲心脏的容纳力。

无论是浩大的巴黎延续至今的老都市文明沉淀，法国。罗浮宫搜罗的世界文明精髓，凡尔赛宫体现的西方王宫建筑呈现的皇家生活享受，蓬皮杜中心体现的建筑反刍，更是显示近三百年西方文明之发达的最佳典范城市。

三百年来西方文明精华在脑中灌输过多让人一时难以再短短的时间差中适应过来。让我难免的也许正是这些。

15天游历8个国家，这样一国接一国。十数个城市，近乎一天换一个酒店（而且风格各异）从飞机到火车到客车到轮渡，见到热气球、直升机、喷气式飞机、马车、骑兵，看过的风、雪、雨、彩虹和流星，听到各种语言：芬兰语、瑞典语、挪威语、丹麦语、德语、荷兰语、比利时语、法语，看各种风格的王宫、市政厅、教堂…这样的旅程，经历之前显然让人兴奋，经历之后，却在兴奋之外，又会让我感到惊恐。

面对如此众多的文明成果和创造力使然的新成就，正是这样的惊恐中结束这次旅行。对其源起、发展和新兴，可能没有一个人能完全了如指掌。正是这种不了解，让我感到惊恐和彷徨。

也许亦值得每个中国人感到心寒，欧洲西方三百年间创造的文明成果。再也无任何理由坚持我地大物博”论，再近百年间又完成了多少样值得向世界推荐的文明硕果？如果这些已经是历史问题，而如果收窄时间定义，上世纪90年代，当北欧、西欧创意经济蓬勃发展，诞生了诸如诺基亚、宜家、IITTALA和H&M等创意经济品牌时，依然对创意经济一无所知。

第一站芬兰，赫尔辛基，不必开口

得知在世界经济论坛10月30日的2003年世界竞争力报告》中，回国后。芬兰超越美国再次名列第一，便很为芬兰人自豪。

冷杉枝桠和蔚蓝海光环抱的赫尔辛基郊外，晨早。微微的蓝色笼罩下，郊区道路中，路上没有行人，全部是统一亮着车灯的车。途径赫尔辛基理工大学校区，于是便进入了功能主义大师AlvarAalto世界。建筑师让这家芬兰最重要的学府像大型社区一样散落于郊区道上，功能组块明晰非常，建筑群体沿着低矮的延伸，自然融入整个坡地及芬兰湾，主建筑外立面的构造原料是黑色花岗岩与红砖，屋顶则用铜。这只是AlvarAalto一个建筑作品，设计领域还包括：家具、眼镜、家居用品、珠宝和其他相关艺术门类，购得的由thNeue出版公司出版的AlvarAalto为建筑大师系列丛书，另外还包括Koolhaa和RenzoPiano等）书中有这样评价：无论他设计房子还是城镇规划，总是努力去达到艺术力的协调，方法便是一种信仰，其中包括人与环境。

而在中国早已遍布城乡的芬兰浴”则大概是中国人对芬兰这个国度最耳熟能详的符号（熟悉到以至于有中国人已经把芬兰浴理解为，这句话可以引述为“以人为本”竟与芬兰通讯巨子诺基亚的要义相融通。科技以人为本”可谓是芬兰人影响中国最深刻的一句话。芬芳与兰花洗浴”之简写）事实上，芬兰人心目中，最高的人生目标无非就是夏天的湖畔别墅与冬天“三温暖”芬兰浴，仍然钟爱原木家居，亦钟爱IITTALA玻璃制品，均是简约享受主义。

两个芬兰人相约到酒吧喝酒，抵达芬兰前听到这么一个经典笑话。但一直都不说话，两个小时后，其中一位终于开口道出两个字：干杯”另外一位回答：

主要是针对芬兰人安静不爱言谈的性格而言，底是来喝酒还是聊天？这个笑话如此流传。更有人这样玩笑“芬兰语可能是世界上最容易学的语言，因为根本不必开口。

不爱说话，也许你会感觉奇怪。但他有全球最大的手机通信制造商，制定了通行全球的GSM移动通信网络，除了先天的地理人际关系遥远备感需要移动通信设备之外，更有其后天努力使然。总会有人称赞诺基亚总部大楼的设计，尽管我经过的时候，仅仅能看到十楼处毫不显眼地挂着的NOKIA蓝色字样，但因其全玻璃的剔透空间与环保型设计，空间中布置的艺术品，以世界各地都市命名的会议室以及散播着咖啡味道的自由气氛，吸引着来自世界各地的软件、硬件设计高手，研发部门是诺基亚的大头，人数占职工总数的40％。都是创造力活跃分子，正如《创意新贵（TheRiseoftheCreativeClass一书中描述的那样：创意人不会只在有工作的地方聚集，聚集在创意的中心，或他喜欢生活的地方”所言，乐于聚集于此。这同时也显示了安静”芬兰人的组织能力。也许正是因为不必开口，所以诺基亚在赫尔辛基新建的大楼隔着马路竟正对着一大片墓园，这点请你千万不要惊讶。力图把芬兰人在创意经济上取得的令世人瞩目的成就与其民族性格及人际关系形态结合起来，并非牵强。内心的安静让他更容易陷入专心的思索—尽管有报道称，芬兰人的自杀率一直居高不下。创意新贵》书中言，创意工作是如此的容易让人废寝忘食，无法与人建立紧密联系…很少有亲密的朋友，也往往没有配偶或小孩。

人力资源相当珍贵，芬兰人口仅520万人。政府免费教育政策推动下，占GDP3.6%研发基金投入下，高福利高税收的社会，芬兰国民自然热衷于选择更具挑战性和富有创造力的工作。

下一站瑞典，斯德哥尔摩，Absolut

办了这么久仍然兴趣盎然的诺贝尔奖和一直把瓶子游戏坚持下去的AbsolutVodka亦都是佐证。有时想。

总会提起瑞典，提起芬兰的同时。不仅后者曾控制了芬兰国土，直到如今，两个国家仍然在较劲”瑞典人说，坐的瑞典的车，芬兰人则会说你坐的芬兰的船。而我正是坐船离开芬兰，越过波罗的海，前往瑞典首都斯德哥尔摩。乘坐的维京航线（VikingLin夜晚7点启航，第二天早上5点到达目的地，正好可以一宿。由于两国之间隔海而望，陆路交通较为不便，海上航线成为两国国民周末度假、商务往来中最受欢迎的交通工具。而船上开设的免税商场”便像我超市般方便乘客、家庭周末购物。也正好可以观察他消费习惯，AbsolutVodka等酒类占据着重要位置，而上文提及的芬兰IITTALAHACKMAN和瑞典DAVIDDESIGN等家居品牌的一些畅销产品都能找得到针对小朋友，则有印有北欧卡通人物Muumi各式产品。一夜+直达+免税购物+娱乐，便是维京航线”创新经济模式，这种经验或许值得我借鉴，渤海（大连-青岛）台湾海峡（台北-厦门）或许都可以尝试。

酒牌AbsolutVodka家居牌子IKEA和服装牌子H&M等则是创新经济模式下的超级品牌，作为北欧传统强国的瑞典王国。另外更有Volvo富豪）爱立信等在中国普通都如雷贯耳的牌子，都显示出瑞典人的强权传统。

斯德哥尔摩，维系这种感觉。14个岛屿构成的中世纪样貌古城，直至今天，此处市民仍然反感把现代建筑建造在市区。

看到DasDala木马的一个雕塑品，斯德哥尔摩市政厅入口处。这是来瑞典之前就知道的一个“瑞典符号”缘何有名？据说是瑞典人移民美国潮中，仍然心系故乡的瑞典人担心孩子不晓祖国的文化风情，便都会雕刻一个木马给小孩当玩具，同时睹物思国。这种传统的力量强大到以至于，看到谁家里有这种手工雕刻的红底花纹图案的木马，就必定可以判断是瑞典移民。木马的原型，市政厅内部亦能找到一幅反映瑞典军人远征欧洲大陆的壁画上，马的造型俨然就是DasDala直至如今，瑞典木马是斯德哥尔摩旅游产品中最常见的符号：明信片、餐布、围裙甚至收录瑞典音乐的CD封套，都能找到

简直就是创意经济中一个主线：生活百货的发源地，瑞典人的传统还有对家庭的重视。瑞典家居品牌数不胜数。难怪会最终诞生IKEA这样的家居国际连锁超级企业。斯德哥尔摩夜晚9时一次乘搭的士的经历，司机饶有兴趣地听着电台，一打听，不是中国电台的情感节目（或让人心烦的医疗节目）而是Live节目，主持人和听众大谈生活起居琐事。

Vasa沉船博物馆便是一个明证，个人最佩服瑞典人的恒心与热情。只有他可以积数十年之功完成一件多达10万件配件的世上最大的积木”把沉于海底经年的Vasa号整体修复，并建成一个庞大的博物馆，毅力惊人。想起他为纪念“海上丝绸之路”而进行的歌德堡1号”计划同样如是应当是下一个了不起的恒心成就。而这种性格正是创意人追求“金钱买不到热情”彰显。

下一站挪威，奥斯陆，生命与新生

设计立国”丹麦能更好地印证我印象。可能。

挪威人在应对创意经济浪潮前似乎欠缺足够的热情—尽管他有可以像村上春树般生活的挪威的森林”和伟大的海鲜和寿司食品全欧洲最优质的三文鱼”相比较芬兰的勃兴和瑞典的底蕴。

控制烟草和全国无，对挪威直接而模糊的印象是这真的一个注重生命的国度。平均年龄：男79岁女85岁，但这些并不表示他只是温存—勇猛无畏，曾经有世界最凶猛的维京海盗，也有史上最伟大的一次海上科学探险Kon-Tiki号的事迹，无论是海盗还是科学家，无不反映出他对生命的顽强渴求。而直到死去，有钱人）会以海盗船作为墓冠，实在一种对大自然继续抗争的心理暗示。

聚焦到一点，所有对生命的推崇。可以从他建立世界上最大的个人雕塑公园—GustavVigeland可以看出。雕塑大师Gustav雕塑品正是与生命紧密相关，以一个公园数百件雕塑品反映生命的主题，确是可贵。让人不慎感慨的Gustav公元的选址，正好与其背后的一个OSLO公墓地相邻，生生息息在此昭示。

Scandic则加深了认识。这家酒店的口号是北欧共同感觉”无所不在房间木质感，尽管在北欧一路都看到北欧连锁酒店Scandic但只在奥斯陆感受了一晚。酒店业亦是创意经济之一种。射灯风格独特的床头灯，高挂墙壁的电视机，闪亮雪白造型特别的马桶洗舆盆，简约别致的供暖片…完全不按酒店房间固有常规的更新设计思维，难怪其在酒店设计与创新发展”评选中屡屡获奖。

而北欧新设计的方向亦可以在此酒店中略见端倪。Scandic也许只是一个小案例，设计做足功夫。但启示我一种代表欧洲设计的新生力量”或称“改造力量”确然在北欧刮起。不存在过多的所谓古典主义、文艺复兴的传统所限，设计师只会发挥自己的创想精神因地、因时而行的新欧洲设计。如他身处阳光珍贵的北欧，便会广泛使用大面积的玻璃透光设计，功能至上，简约优先。但没料到这个方式在世界各地广泛使用，甚至成为玻璃幕墙，造成光污染问题，但这已不能责怪北欧的设计师们

下一站丹麦，哥本哈根，幻想景象

总有游客说它乱，这就是哥本哈根。而它自己的广告语说是不大不小”都市。会问“设计立国”何处呈现？生活中便是丹麦设计中心售卖的明信片中有一句语录值得抄下为大家共勉：Everynewideaisacombinationoftwoexistingidea每个新创想源于两个经已存在创想的结合）

哥本哈根，乘坐和“维京航线”大致一样模式的StenaLin前往下一站。童话王国丹麦首都。

达之前能如此渴望见到真实模样，从没有一座城市。也许是因为这儿有世上出色的旧城改造计划？或是因为这儿有SAS皇家酒店，这座号称1960年代最优美外形的现代建筑？或是因为在StenaLin航行中实在无所事事，慢慢等待驶向哥本哈根？还是船上能预先拿到宣传册实在太多太好（甚至能看到性都”色情业状况）或者是因为伟大的ArneJacobsen与VernerPanton一切设计？还或者是因为童话王国的缔造者安徒生先生？甚至会乱想，哈根达斯与哥本哈根为何会有相同的词缀，莫非城中确有Hagen之味？StenaLin质素比维京航线还要优质，令我船上已经预先体验了丹麦：生活设计品牌Menu之精妙构思，安徒生童话角色丹麦铁兵之敦厚逗人，丹麦陶瓷艺术（风车、接吻小情人与烛台）之朴实。

每个岗位“派兵仔”感觉就像回到童年；然后在克里斯汀堡（Christianborg看“Peac一大清早就抵达了上岸三分钟就可以在皇宫Amalienborg看卫兵列队站岗仪式。e

一对老夫妇在冷风中扎紧Peac旗杆的举动让人感动；市政厅看卢森堡大公抵达，Watch和平主义者在行动。由马队接送市民夹道围观，隆重而平常的场面；这儿的广场前看安徒生的雕像，看遍地的鸽子，看骑单车的少女，看那些市民或游客，一切都是那样的热闹与充满人气（可能是之前几站呆得熟了人都少见了如今重新见到这么多人，一时感觉不知道是熟悉还是陌生）远远可以看到SAS这座优美建筑并不张扬地矗立在古典建筑群中，古朴的哥本哈根火车站正对面，但这座号称最优美曲线的现代建筑，竟丝毫不现桀骜之气；可能是世界上最好的啤酒”嘉士伯总部看他大象门”可能是世界工业建筑中最好的门；夏宫”看“有名的树木和在寒风暖阳中坚持的玫瑰，都是一致的美好；海边，没有去看那已经被破坏，暂时徒剩基座的美人鱼”后来才知道竟然是给闹事的球迷（丹麦国家队在欧锦赛被淘汰出局）下手损坏；而最让我兴奋的能抽出独立行走的时间到DanishDesignCentr丹麦设计中心）而且里面正在进行着丹麦最负盛名的VernerPanton作品展。连最神奇的PhantasyLandscop幻想景象）亦有展示，庞大的幻想空间简直让人欢喜得发狂。Venner确是一个神人，椅子、灯饰以至整体生活空间构想每件均是杰作。如此充满想象力的设计，看来，Venner简直就像是设计界中的安徒生”

下一站荷兰，阿姆斯特丹，偶有彩虹

参观了位于PaulasPotterstraat大道上的Stedelijk博物馆，而我自己最大的收获莫过于。阿姆斯特丹最重要的现代博物馆。里面正进行的一个名为“UptoNow展览，以“革新”为线索，透过装置艺术、平面、制成品、音像等，展示从1970年代至今在衣食住行等领域的革新进程。感觉这个展览的主题正好与荷兰的现状非常贴切，这个国度有飞利浦有喜力啤酒等传统“老牌”但你丝毫不会觉得他年老，反而越见越新；这个国度更有以库哈斯为代表的荷兰建筑设计师，荷兰风格的新现代建筑早已让人们忘记年老的风车形象。

雨，阿姆斯特丹天气预报：2003年10月25日。多云，阴，偶有彩虹。

但已经不再是这儿的标志建筑，这是一座“神奇之城”尽管有古老的风车。仅存一个所谓的风车村”别的地方搬来几台老风车，圈养几头奶牛（已失去产奶能力）炮制成专供游客观赏与购物的公园；尽管有凡高（VanGogh名声在外，游客参观真作得排长龙，但也有AnneFrank安妮日记》原型）和她故居名声更大，长龙更长；尽管有红灯区中的橱窗女郎让游客叹为观止，此处的博物馆、画廊之多亦同样叹为观止；尽管此处身处西欧荷兰，但中国人之多实在让人咋舌。一座名叫“福禄”中国酒楼，因为比邻商业区与红灯区，生意好得惊人，排队吃饭的中国旅游团可以在狭窄的楼梯中排几层楼的队，感觉不是福禄”更像“俘虏”

但总会有中国人。为何这座城市如此吸引中国人？归纳几点：1此处有风车，阿姆斯特丹每天偶有彩虹。国人同是牧农民族，有怀旧诉求；2此处有直接的性交易，让国人回想起当年；3此处有郁金香，国人也爱看鲜花；4此处有名目繁多的纪念品，国人买“手信”方便；5此处离巴黎已近，男人乐悠此地，女人则可以准备着巴黎“血拚（Shop6此处有艺术生活情趣，国人可以有名有堂地在此“享受”7此处人杂，国人不会觉得自己过于独特，符合我一贯低调作风；8此次有“乱”感觉，国人知道“乱世出英雄”哲学之道；9此处可以不讲半句英语（更不用说荷兰语）因为这里的人都知道中国人不懂；10此处可以屡见彩虹，国人爱这个稀奇。

因为这里的各类诱惑确是每每扑面而来。阿姆斯特丹面前我得承认自己井底之蛙。

第五站巴黎，片叶

Collet也许还只是一叶有着多样化而维系一贯底蕴的文化与生活形态，但对如此巨大的巴黎来说。巴黎实在自由创意人聚集的天堂城市。而氛围才是创意阶级最执意和在乎的可惜我只有两天半的时间呆在此处，实在抱憾

如果阿姆斯特丹可以是创意经济汇聚之地，看来。那么巴黎更是一个可以最大效益地呈现的华丽舞台—即便因为巴黎之巨大如参天大树，而我只仅仅是摸到片叶而已。

泛着世界如一的大都市尘埃的郊区的平庸感几乎让我怀疑。对于我这一行从北欧、西欧一路走来的人来说，乌云天气进入巴黎的那时候并没有那种期待中突然给华丽之都击中的感觉。欧式风情已经不再新鲜，老房子、老教堂、王宫市政厅、老石子路，如出一辙，巴黎还有什么可以击中我

真让人不敢相信。难怪安藤忠雄会如此写下：满载着古典装饰而厚重的罗浮宫，一切怀疑从踏入贝聿铭创造的卢浮宫地下世界后散去。从玻璃金字塔透射下的光线竟是如此的晶莹。透过这个可说是二十世纪最极致而巨大的玻璃，映照出其影响而互相辉映。就算代表着旧巴黎与新巴黎的这两栋建筑，以一种面对面的姿态耸立着，但我所见的绝不是一种‘对立’画面，而更涌出‘这才是建筑啊’赞叹与感动。确信那是从二十世纪后半叶开始为引向二十一世纪所创造的新景致。

听来亦很让人感动。这才是建筑啊！发自安藤之内心。

得为贝老先生致敬。仍然还没有中文导游指南的罗浮宫，同为华人。进入地下通道时，身为中国人的丝毫不觉得羞愧，反而有种自豪的感觉。法国导游也赞道：人们通常以为贝聿铭只加了一个玻璃金字塔，实际上，远不于此，例如把罗浮宫原来的古城堡城墙在地下展现出来，提升了罗浮宫的历史价值，仅此点便值得称颂。

蓬皮杜中心呈现的现代艺术的极致，罗浮宫呈现的文明极致。而创意经济在巴黎的极致表现则可以由一家小店可以呈现一二，Collet位于罗浮宫外的RUESTHONORE大街，超长单词“STYLEDESIGNARTFOOD串成的正是这家店涵盖的内容。销售时装，但酷爱艺术，更像一家私人画廊，可还有地下餐厅和书店，最厉害的总会有主题概念来正和包装其销售。热爱以时尚方式的Xelibri新一季产品时，便选择了Collet大玩Parti简直是创意经济“圣地”Collet之妙处，想，只有你亲临其境才能体会。