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医院庆国庆策划方案

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时间:2011年10月1日-------10月15日

地点:女子医院

分析:女子医院在前期已经做了大量宣传,并已经造成了一定的影响,但就目前而言,就诊量并不理想,原因是更多女性就医者,还在抱着一种犹疑的态度,更多是将女子医院当作是一种“新事物”看待,提升医院的就诊量,有效的做法就是要尽快通过一定的活动,引发女性就医者对女子医院的“就医体验”。

目的:按照以上分析,我们认为10月国庆的活动宣传,不能继续停留在打知名度的一个告之性策略上,而是通过活动来引发女性就医者进行“就医体验”,从而直接拉动医院的就诊量。

活动主题:10月生日同庆国庆,女子医院有礼有情

活动操作:

一、前期准备:

(一)报纸广告宣传:

1、媒体建议:《都市快报》、《钱江晚报》、《青年时报》

2、版面选择:《都市快报》可考虑半版,其它报纸通栏广告为主,以选择时尚版块为佳;

3、报纸广告预告文案:

(1)广告主题:寻找10月出生杭州女性,女子医院有礼有情。

-------女人,国庆放假了,也该歇歇了。

(2)广告正文:

金秋10月,国庆大假,为家为事业奔忙的女人最值得呵护。

女子医院自开业以来,以“呵护女性健康”为己任,现寻找在10月间生日的女性,届时持身份证就可以到医院享受“免费体检和专家健康咨询”的超级大礼(非10月出生的女性,也可以到本医院接受专家健康咨询)。

地址:

电话:

网站:

公交路线:

4、广告刊登时间:9月25---28日之间为宜。

(二)其它准备:

1、医院户外场地,搭建专家咨询台;

2、医院门楼,制作巨幅广告;

3、医院入口处,悬挂横幅。

4、大厅,需明示“导医台”,并有专人导医。

5、对来体检的女性,做好名单记录;

6、活动参与人员:包括相关医生,导医人员,体检科室,现场布置人员,广告策划制作人员,在前期需安排一次培训。

7、邀请相关人员,包括媒体记者,现场拍照和做一定的新闻宣传。

二、活动执行:

(一)10月1日当天,9点之前,所有户外活动布置完成。包括广告横幅悬挂,巨幅悬挂,咨询台的布置等;

(二)9点,所有参加咨询的医生按照指定位置就坐;礼仪小姐在入口处两侧平行站立,欢迎来宾。

(三)9点以后,活动正式开始。

(四)活动中,大厅设“院长交流台”。

三、活动后期的相关宣传:

(一)活动花絮,通过相关媒体(主要为报纸和网络媒体)刊登;

(二)医院设置活动图片展区,作为医院文化的重要内容之一;

四、活动新闻可关注点(新闻主题拟):

《10月生日的女性有福,女子医院有礼》

《国庆大假,10月出生的女性,女子医院免费体检》

《女子医院国庆有礼,有问题院长就在身边》

五、活动基本预算:

(一)宣传费用:15万元左右

(二)活动物品准备:2000元左右

(三)邀请相关人员的劳务费用:10000元左右

(四)不可预测费用:15000元。

总计:17.7万元

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