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     企划书  　　一、营销企划书的格式  　　 　　一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是企划书正文。 　　 　　（一）市场状况分析 　　 　　要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容： 　　 　　（1）整个产品市场的规模。 　　（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 　　（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。 　　（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。 　　（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 　　（6）各竞争……

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